24 horas para vender una idea

Una treintena de jóvenes compitieron para diseñar en un solo día la campaña de publicidad de una feria de emprendedores Tres zaragozanos se alzaron con la victoria.

Generalmente, las campañas publicitarias se gestan en varios meses, y requieren una amplia preparación. Los 30 jóvenes que se presentaban al concurso de Zaragoza Activa tuvieron 24 horas. El objetivo era encontrar al creador de la promoción de la primera Feria de Ideas de la capital aragonesa. Este evento espera atraer en septiembre a la Azucarera a decenas de compañías para que conozcan las propuestas de los emprendedores locales.

Un maratón ininterrumpido de creatividad, imaginación y diseño que dio como resultado diez propuestas "de muy alto nivel", tal y como señaló el responsable de Undo Estudios, Luis García, quien añadió que "aquí hay talento, solo nos falta creérnoslo". Desde las 11.00 horas del sábado hasta el mediodía del domingo, los aspirantes, divididos en diez grupos de tres personas, no dejaron de trabajar en su proyecto exprés. Se conocieron nada más llegar al edificio de la Azucarera, un valor añadido a la coordinación que luego demostraron en sus presentaciones. En cada grupo se aglutinaban tres perfiles diferentes, elegidos por la organización. Márketing, diseño y publicidad eran las tres armas con las que contaba cada equipo.

Al final no tenían más que cinco minutos para convencer al jurado de que su alternativa era la mejor. Trescientos segundos que a muchos se les quedaron cortos. Entre los aspirantes a alzarse con la gestión de esta campaña había de todo. Recién licenciados y profesionales con cierta experiencia en el sector, pero sobre todo, un grupo con el objetivo de conseguir que su cartel se vea en toda la ciudad y consiga atraer al mayor número posible de emprendedores.

Tras los nervios y la ilusión llegó el momento de elegir el equipo ganador: el número seis. O lo que es lo mismo, Héctor Paz, Olga Ruiz y Esther Martín. Los tres zaragozanos con estudios en Diseño Industrial, Ilustración y Diseño Gráfico y Publicidad, respectivamente. Su cartel muestra una compleja máquina de ideas que aúna cerebro, corazón y financiación.

Alternativas

Esta campaña se impuso a los proyectos de sus nueve compañeros que incluían márketing viral, comunicación en la red y publicidad en la calle. "La verdad es que teníamos mucha ilusión, aunque cuando hemos visto las presentaciones de los otros grupos, nos hemos dado cuenta de que el nivel era muy alto", señaló Esther Martín. Los tres componentes coincidieron además en que se deberían fomentar este tipo de iniciativas en la capital aragonesa, "que dan oportunidades a los jóvenes". Así, en unos meses, Zaragoza se vestirá con el cartel diseñado por estos jóvenes creadores.